Совсем недавно азиатские музыканты K-pop были в ТОПе музыкальных мировых чартах, но что произошло? Почему столь любимая музыка для молодежи и целая индустрия вдруг резко начала сдавать свои позиции.
Падение K-pop произошло в 2024-м, этот год стал переломным для индустрии. Продажи физических альбомов впервые за девять лет упали, экспорт едва вырос, а акции крупнейших агентств — HYBE, SM, YG и JYP — обрушились на десятки процентов.
Что пошло не так?
Цифры не врут: физические альбомы теряют ценность
Физические альбомы — основа прибыли лейблов K-pop. Как отмечает аналитик Kim Gyuyeon, их покупают только хардкорные фанаты: «Это бесполезная вещь, которая занимает место. Но ради любимых артистов фанаты готовы платить». Однако тренд на «зелёный» образ жизни и цифровизацию бьёт по традиционной модели.
Стриминг растёт, но приносит агентствам копейки.
BTS в армии, скандалы и Олимпиада: тройной удар
Перерыв BTS из-за службы в армии (группа вернётся только в июне 2025-го) лишил индустрию главного драйвера. Как заявил основатель HYBE Bang Si-hyuk, «K-pop в кризисе»: корейские компании контролируют лишь 2% глобального музыкального рынка.
Летние Олимпийские игры в Париже отвлекли внимание от релизов, а скандалы внутри агентств — например, конфликт HYBE с дочерним лейблом ADOR — подорвали доверие инвесторов. «Публика устала от драм», — признают в Korea Creative Content Agency.
Надежда на возвращение легенд и новых лиц
Индустрия делает ставку на возвращение BTS и BLACKPINK: BLACKPINK анонсировали мировой тур и новые треки, а участники BTS постепенно завершают службу. Также в 2024-м дебютируют группы вроде KickFlip, Hearts2Hearts и даже британский бой-бэнд Dear Alice.
Но эксперты напоминают: чтобы выжить, K-pop должен выйти за рамки «пузыря» преданных фанатов.
«Нужно привлекать casual-аудиторию — тех, кто слушает музыку между делом, а не скупает десятки альбомов ради фотокарточек», — подчёркивает исследователь Kim Jin-woo.
Для фанатов K-pop:
Ребята, да, сейчас непросто: любимые группы на паузе, альбомы дорожают, а лейблы тонут в скандалах. Но помните: BTS скоро вернутся, BLACKPINK готовят новый трек, а свежие группы — шанс открыть для себя что-то крутое.
Может, пора перестать меряться количеством купленных альбомов и начать ценить саму музыку? В конце концов, K-pop — это не только мерч, но и эмоции, которые не купишь за вонъяны.
P.S. А если агентства наконец перестанут выжимать из фанатов последнее, шансы на ренессанс возрастут. Как думаете?